原材料价格上涨 家电龙头转战高端品牌

“铜价涨完铝价涨，铝价涨完钢价涨……成本的上升已经很难靠内控来抵消了。”一位白色家电龙头企业的高层在接受记者采访时称，为抵御原材料上涨压力，白电巨头一定会转战高端产品。

　　与此同时，另一白电巨头海尔集团则顺势发布了高端子品牌卡萨帝系列。海尔集团高级副总裁周云杰在接受本报记者专访时表示，目前卡萨帝系列的销售已达到集团产品销售额的5%，目标是在3到5年内，将其提高到15%。

　　周云杰告诉记者，随着家电龙头转战高端市场，传统的家电销售渠道也将面临转型，高端产品的销售已经不能局限于连锁卖场的传统形式;未来会和部分建筑商共建产品体验厅等形式来拓宽销售渠道。

　　国都证券家电分析师王京乐表示，不只是海尔，随着市场的变化，以及城镇化带来的高端消费需求的上升，各实力白电龙头都必然会越来越重视高端市场，来抵御原材料上涨的压力。与此同时，产业转型及升级也将是未来几年家电行业发展的主趋势。

　　据中国家用电器研究院院长邴旭卫介绍，根据工信部近期发布的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，到2015 年，中国自主品牌产品在国际市场占比要达到30%;培育5 个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。这就要求家电企业必须加大研发投入，提速产业结构转型;并且更强调智能、低碳、消费者体验等附加价值的提升，向中高端市场发展。

　　另一位白电企业高层则对记者表示，目前各大白电集团都在进行资产整合，随着美的、长虹等龙头企业资产整合的完成，该集团重新调整品牌定位和资源配置势在必行，其产品结构调整必将展开，高端市场会成为下一个必争之地。