广交会获大单 海尔改中国冰箱出口格局

4月15日，第107届中国进出口商品交易会(简称广交会)在广州拉开帷幕。

　　在本届广交会的次日，国内著名家电企业海尔便与西班牙著名家电连锁渠道MIRO成交1.3万台冰箱订单。从容积上看，这批订单较小的冰箱有320立升，一改中国冰箱出口多集中在100立升左右的现状;从成交价格看，这批订单的出口均价达到了332美元，比中国冰箱行业2009年出口均价高276%，创造了中国冰箱出口均价之最。

　　出口均价的大幅提升得益于海尔冰箱90年代初开始的国际化战略。从当初以小冰箱出口到现在的高端冰箱获取大订单，海尔用20年时间完成了战略升级。通过20年的积累，海尔练就了一身与客户、用户交流的本领，并以此做到全球领先。

　　据欧洲著名的终端零售单价监测机构IFR公布的数据显示，海尔冰箱目前在德国市场销售均价达到了906美元，这不仅是2009年中国冰箱出口均价的7.5倍，同时，也比一些德国本土冰箱品牌的均价要高。

　　“出口只是海尔冰箱全球化战略的一部分，由于我们在全球各地有自己的制造基地，在欧美市场销售的产品已经大大高于出口均价了……”在广交会现场，一名海尔冰箱的市场人员表示。

　　据海尔工作人员透露，海尔冰箱售价之所以反超很多德国本土企业，是因为海尔在欧洲市场实施的高端战略有关。“目前欧洲市场销售的冰箱一部分是当地化制造，一部分是从中国出口，但出口的产品均为海尔原创的卡萨帝系列冰箱、对开门冰箱，所以对售价拉升较大……”

　　据世界著名的市场调研机构GFK监测的数据显示，海尔原创的卡萨帝意式三门冰箱目前在德国风冷组合式冰箱市场占到9.2%的份额，增幅达到了56%，成为成长较快的家电品牌。业内专家因此分析认为，以海尔为代表的中国家电业只要持续坚持自主创新，就能不断地创造市场，反超德国造。