时装展会的现代观念之展示活动的策划

　　展示活动的策划

　　当我们回顾那些给我们留下深刻印象并取得成功的时尚展示活动时，不仅会被其独创性的产品展示方式和传递信息的手段所吸引，而且还为其周到的、全方位的活动策划所感动。这正是因为策划者们都十分重视市场与观众的真正需求，体现了展示活动最终的目的与功能的结果。

　　(一) 时装展示的概念

　　时装展示是以传递某种生活情趣、时尚潮流及服用功能等服装信息，启迪愉悦人们思想，满足推动人们以服装需求为目的，采用直观、生动的形式与观众文流沟通的一种方式。其展示的概念是以视觉为主体的信息传递和接收方式，还包括人体其他器官的感知和接收方式。所以，当代时装展示活动以全方位、多层次的特点大大强化了展会的功能和信息文流的强度。

　　强调展示是一种信息交流活动的概念，就是强调展示设计应该在真正认识到展会以文流沟通为目的，同时理解了展品的特性之后再去寻找合理的展示方案，并非以展示形式为主。在策划服装展示时，应针对展示的服装品牌或功能特点来考虑如何把品牌信息通过较好的文流手段告知观众，而绝不是首先想到展示空间与道具的造型和色彩。在选择是静态展还是动态展，是自然光还是灯光照明，是单品陈列还是与其他商品搭配陈列等主要方案后，再考虑服装摆放的空间位里及展示道具等具体形式。

　　(二) 在策划中强调主题性、个性和情感色彩

　　如果品牌展示有一个明确的主题，就会大大增强观众对服装展示活动的认识和理解。因为主题是展示活动的中心思想，会给观众以清晰、明确、生动、深刻的总体印象。国际上一些取得良好效果和有一定影响力的时装发布会及展会，其主题醒目并贯穿在整个展示活动中，且非常重视将展示主题用富有感染力的方式表达出来。在2005年中国国际时装周上，计文波将“云敦至尊”的整场发布带入了一个绝对商务的气氛，独特的音乐中掺杂着手机声、汽车声、传真声……将人一下从舞台上拉到了每天最熟悉不过的现实生活当中，快捷的生活步伐让人不免有些紧张，但是服装休闲、轻松的风格又与其形成强烈的对比。

　　展示主题不但可以强化展示的信息，起到画龙点睛的作用，也会增强展示的形式与具体的信息传递方式的创意性。展示主题应具有信息的准确性、表达的文学性以及适当的情感色彩，才能使展示活动具有说服力和感染力，从而征服观众的心。

　　(三) 策划与创意

　　策划的实质是一个思考与寻求解决问题的过程，创意则是以创造性的思维来寻找解决问题的具体方法和手段。服装展示活动中的策划工作侧重于整体结构的构思和布局，而创意侧重于展示活动的具体形式和实现策划的手段。如何将时装信息有效地传达给观众，首先要以观众兴趣为出发点，这是时装展示设计与策划的原则之一。观众在获取内在需求信息的同时，对未知、新奇的事物会产生很大兴趣，创意工作强调的是创新、领先，在展示设计中需要追求新的展示方式和传递信息的媒介形式。

　　例如，世界著名男装品牌于2002年6月在意大利佛罗伦萨的一座古堡里举行时装发布会。古堡大气厚重、深远幽谧，古堡外绿草如茵、古树苍夭，与喧嚣的闹市隔开，仿佛蒙上了一层经典、古朴的文化面纱。来宾步入城堡品尝的是自然、安宁、久远的传统的文化气息，与时装有了更直接、更平静舒缓的交流。这种大胆而又新奇的服装展示策划，吸引了各国时装界、媒体及众多商家的关注。

　　人们对服装的需求是时装展示活动的目的，展示活动的目的是时装展示策划的基点，展示策划是展示效果的保证，展示效果是展示活动策划者最终的评判标准，追求成功完美的效果是每一个时装展示举办者、策划者较为关注的。