以品牌推广为目的的时装展会

　　以品牌推广为目的的时装展会不是以销售为目的，而是以树立和推广品牌形象或展示设计师作品为主。这种展会往往具有文化交流性质。例如，2005年在外滩举办的英国若名设计师Westwood的作品回顾展，将设计师不同阶段具有代表性的服装作品展示于众，展现了设计师的艺术才华和服装风格。这类展会尽管也出售门票，但并不是以推销产品、盈利为目的。又如2005年在广州博物馆举行的“清代皇帝后妃服饰展”，共展出皇帝、后妃以及皇室所用的服饰80多件。这种服饰展的竞义更多的在于展示其文化价值。在国内举办的国际时装节期间，会邀请一些时装大师前来展示其作品，我们在欣赏完精关绝伦的服饰后，并没见到这些品牌在中国市场上销售，因为这类展会的目的主要在于对品牌形象的宣传和文化艺术的交流。当然，这并不能排除以后这些服饰品牌登陆中国，当前的展示活动也许就是对以后进军中国市场而采取的试探性举措。改革开放之初，国际著名服装设计师皮尔·卡丹率模特在中国举行时装发布会，虽是打着中法文化文流的旗帜，其实是在为以后开辟中国市场做准备。但不管怎么说，这类展示活动当前的主要目的并不是为直接获取利润。