展会项目策划 - 确定主题

　　当制定时装展出计划时，首先就要确定展出的主题及要传达的信息。主题是展示的焦点，能加深参观者在脑海中的印象，激发受众的情感回应。服装的风格、品牌的形象可以通过多种主题进行传达。如何确定主题，使主题既充满创意又能有效传达企业所要展示的信息呢?

　　首先，就是要收集本公司服装产品的信息。主要是了解设计部对本季服装概念的设定和诠释，掌握本季主打产品的概况以及销售情况等。要知道仅仅只是让展台设计令人印象深刻是远远不够的，必须要将其外观设计与实际展示内容相结合，才能有效传达展示信息。

　　当收集了全面的产品信息之后，就要集思广益，与有关人员进行讨论。这时候就需要员工们充分发挥想象、提出创意，目的就是要获得符合本次服装展示目标的绝佳主题。主题制胜的关键在于：

　　(1)与时俱进——紧密结合当前的潮流和时事;

　　(2)避免陈词滥调或过度使用的主题;

　　(3)突出个性，既要结合又要独立于整个展会的主题;

　　(4)保持一致性，所有促销事项、展示活动，都要围绕本主题展开;

　　(5)主题设定要巧妙，能触动人的情感或产生共鸣。

　　在2004年北京中国国际服装服饰博览会(CHIC 2004)上，福建柒牌男装便通过独特的主题取得了巨大的展会成效。2003年柒牌结合品牌自身的文化诉求，研发出“中华立领”系列创新产品，并对其他已有的产品进行了文化延伸，实现了中国传统文化精髓与时尚的完美融合。同时，为了让更多的人了解具有中国传统文化的全新柒牌，在制定营销推广计划时，柒牌选择了盛况空前、亚洲大型规模的中国国际服装服饰博览会(CHIC)作为推广媒介。在考虑如何从强大的竞争队伍(欧洲展团、温州展团)中脱颖而出，如何吸引目标受众时，柒牌摆脱了历届参展企业运用的手法——规模比谁大、风格比谁更欧化，选择了位置较好但面积并不大的展位，打出了“时尚中华”的主题。展台的设计、活动的策划内容与展出的产品风格浑然一体，并将中华文化融入创新时尚的元素。其产品、活动、展台设计的创新，改变了以往国内男装呆板、保守或纯粹模仿欧美潮流的历史。在整片的“欧洲时尚”中，独特的“中国时尚”吸引了无数的眼球，相对其他展位的冷冷清清，柒牌展位过于爆满的场面，甚至让组委会开始担心其安全状况。柒牌在这次展会上，无疑是赚了一个“彩头”，并且在品牌推广、品牌美誉度提升、招商等方面，均取得了非常不错的效果。