展前促销广告的媒体选择——电视和户外广告

　　展前促销广告的媒体选择

　　1.电视、广播、网络

　　电视广告是广告中较有效而费用也是最高的一种广告方式。电视广告的费用是依时间长短和时间段来定的，通常以秒计算。如此昂贵的广告形式，只有大型展会的主办方或实力非凡的大型服装企业决定在展会上大显身手，才会考虑支出如此昂贵的费用。

　　无线电台广播会比印刷媒体拥有更多的目标听众，虽说也是按时计费，但价格比电视低得多。作为电台商业广告，广告词一定要短小精悍、简洁明了，需要精心策划。同时在选择栏目时，一定要结合自己服装品牌的定位，使目标客户与栏目听众相一致。通常，广播广告需在2一4个星期前交给广播电台。

　　网络作为一种大众传媒越来越受到人们的青睐，利用互联网做广告，费用相当低，而覆盖面却很广，前景非常看好。尤其是在一些专业网站上做广告，如：中国服饰网，中国会展网，中国会展信息网等，针对性强，效果也好。企业也可以在自己的网站上进行展会宣传，重要的是如何激发客户点击公司网站。但在目前看，网络信息太多，企业的广告信息很有可能被淹没，而且目标客户中权利越大的人，上网点击的可能性越小，但从长远看，网络营销还是一大趋势。

　　对于制作电视、广播、网络的广告代理公司，一定要严格筛选，较好选择具有制作商业广告能力的专业性广告代理公司，高质量的商业广告才能吸引更多的观众和听众。

　　2.户外广告

　　户外广告成本相对较低，效果也不错，其主要方式有海报、广告牌、广告条幅以及公交广告。海报也称招贴。往往张贴在专业人员聚集的地方，如机场、车站、市中心沿路一直到展览会场甚至到展台，张贴海报可营造出一种展会的气氛;广告牌一般设立于户外建筑墙面、屋顶、公路边上。为了吸引观众注意，面积一定要大，色彩、图像要醒目，晚上用灯箱的形式也会有很好的效果。广告牌的价格浮动很大.根据地段、大小而定;广告条幅似乎是中国人较为喜欢的一种形式，有张灯结彩的喜庆感，而且费用最低;公交广告就是在地铁、公交车、出租车、飞机等文通工具上张贴展会信息，因为交通工具往往是人流聚集之处，且流动性强，受众数较多，所以公交广告越来越受到商家的关注。企业根据自己的目标客户的定位进行交通工具的选用，比如企业做的是价格较低的大众化休闲服装，就应选择公交车、地铁。时下很流行的做法是在公交椅背上张贴广告，费用很低，效果也不错。