展示场地与基础设施的分析—展台位置

　　展台位置

　　展台位置对展示效果有着重要的意义。决定展场面积后，就应该考虑选择好的位置。在一般情况下，展台位置由展会组织者根据参展企业的性质、展出内容、面积大小以及场地申请的先后顺序统一安排划分，参展企业可以接受也可以要求更换。通常，参展企业有选择场地和具体位置的权利。

　　挑选展台位置需要考虑的因素:

　　(1)区域因素

　　很多展会设立综合馆、国际馆和专业馆。服装企业一般应该选择专业展馆，这样可以大型限度地吸引目标观众，选择综合馆或者国际馆要慎重考虑。

　　(2)目标因素

　　参展企业根据自己的参展目标选择位置。如果展出目的主要是为了宣传、建立品牌形象，追求尽可能大的曝光率，就应该选择展馆的醒目位置和人流较多的地方。

　　(3)观众因素

　　参展企业要综合考虑参观者的流向和流量，以吸引尽可能多的目标观众。

　　(4)环境因素

　　如果可能，参展企业应向展会组织者索取主要参展企业位置的平面图，了解清楚参展企业的分布情况，有助于展台选择的针对性。在选择中，小的参展企业可以考虑借助大的参展企业，包括大的竞争对手吸引人流;大的参展企业可以考虑选择在小的参展企业之中，显得鹤立鸡群。如果无法选择展台位置，就要在陈列设计上下功夫，积极竞争或者避免竞争。

　　(5)限制因素

　　展会场馆可能会有这样那样的条件局限。如:展馆的空间和高度的限制;制冷、供暖、通风设施以及光线的供应情况等，要事先了解清楚，及时应对或避免这些条件的限制。

　　(6)费用因素

　　位置有好坏，有些展会组织者为此制定了不同的收费标准，好位置收费高，差的位置收费低。如经费有限，参展企业可能就要将收费标准列入考虑范围。比较公认的好位置有:展场的主馆、展馆的入口和出口、入口处的右侧、展馆的主道、几条走道汇聚点等;较差的位置有:附属展区、与主馆或主区分离的展区、远离入口处、主活动区的背区、边通道、死胡同的最里面位置、展馆后部的角落、大柱子和楼道的后面等。服务处周边的位置是争议比较大的位置。

　　展台位置很重要，参展企业要重视并认真选择，但不要过分强求，不理想的展台位置也可以通过巧妙的设计和展示构思来弥补。