服装静态展示中橱窗展示设计的原则

　　服装静态展示中橱窗的运用

　　一般而言，静态展示中展架、展柜或者展板的运用比较广泛，它们结构简单、拆卸方便，并且与参观者没有距离的隔阂，较易获得认同。但是在近几年来的展示中，橱窗的运用日渐广泛。橱窗设计以其大型空间、较为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。尤其是一些以创意或设计见长的展示，橱窗的运用获得了良好的效果。比如，某年在上海外滩10号大厦举行的“Vivian Westwood”世界巡回展，就出现了橱窗的展示。展厅中，除了简单的人台展位以外，最醒目的便是几个或扁平或小巧的橱窗展示。宛如一面墙似的橱窗里随意地吊挂着几件维氏不同时期的代表作品，在灯光的映射下，闪着熠熠的光芒。另外几个高低错落的玻璃展柜中则分门别类地展示着维氏的鞋或首饰等服饰配件。因为这些玻璃橱窗的存在，使得整个展厅的空间与布局丰富多彩一扫单调的陈列方式。所以，恰如其分地运用橱窗展示这一手段，可以使静态展示增加更多的趣味性与注目度。

　　橱窗展示设计的原则

　　1.以品牌形象为本的原则

　　如今的橱窗展示，俨然就是一位时尚讲师，不仅仅只是摆上几件漂亮衣服就可以在大庭广众面前抛头露面。现在的橱窗展示强调的是知性与清晰的指导性，不同品牌的橱窗展示透露出截然不同的时尚理念，好比Prada教女人们如何优雅自信、Versace告诉女人怎么打扮才会艳丽奢华。现在的服装品牌非常注重自己的定位，所以，好的橱窗展示必须能突出品牌的形象与文化，使参观者一目了然。因此，在设计时要竭力突出服装品牌的个性，在形式或形象方面清晰明确、鲜明独特，使人过目不忘，并逐步产生认同感。从视觉的角度看，品牌可以被看成是客户脑海中种种想法和联想的网络图，如何让服饰产品使客户产生环境联想，请看橱窗设计“key point”。展示设计师通过其设计的橱窗，对结构、功能和材质进行淋漓的表现。橱窗的价值不仅在于其功能和材质，只有当展示产品的这些联想成为参观者与客户生活的一部分，才实现了它真正的价值。橱窗展示设计体现了服装商家的创意，也展示了设计师的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。但是究其本质，橱窗还是静态展示的一部分，依然以促进展示品牌的传播与销售为己任。

　　2.以人为本的原则

　　橱窗是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨的。现代市场观念认为，消费者已在由诸多市场要素组成的复杂关系中成为中心。橱窗展示只有符合消费者需求才会有效，只有对消费者的孺求、心理倾向有足够的认识和把握，才能确定“市场目标”和“市场定位”，准确把握展品与消费者心理需求的契合点，从而做出符合市场动态的橱窗展示陈列的整体计划。因此，在橱窗展示设计的过程中，始终需要关注参观者与客户的需求，关注色彩对于人们情感诉求的联想;橱窗尺度或围合方式，对于人们参观线路或心里的影响等因素，务求使橱窗的设计既突出品牌形象、充满奇思妙想，又符合参观者与客户的实际需求。