展会评估内容—展览工作评估（三）

　　1.开支情况的评估

　　展览开支是另一个争论比较多的评估内容。对于绝大部分展出者，展览只是经营过程中的一个环节，是许多其他工作的一部分。因此，展览直接开支并不是展览的全部开支，展览的隐性开支可能很大，清楚地进行计算比较困难。但是，展览开支仍然要计算、评估。展览开支是计算展览成本的基础，是展览评估一些重要指标的组成部分，评估人员必须了解这一情况。开支的评估包括:预算制定得合理与否;执行得如何;如果超支，原因何在等。有一些评估人员特别强调成本意识，将所有工作与成本挂钩。

　　2.展览记忆率

　　有一项能反映整体展览工作效果的专业评估指数是展览记忆率，指参观者在参观展台后8一10周仍能记住展台情况的比例。展览记忆与展出效率成正比，反映展出者给参观者留下的印象和影响。记忆率高，说明展台形象突出、工作好;反之则说明展台形象、沟通工作一般。记忆率低的原因有展台工作人员与参观者之间缺乏直接交流、缺乏后续联系、展出者形象不鲜明，所吸引的参观者质量不高等。