展会评估的运作

　　展会评估的运作

　　评估(测评)是根据一定的法则用数字对事物加以确定。展会评估是对展会环境、展会工作和展会效果进行系统、深入的评价。

　　展会评估是展会工作的重要组成部分，一般包括对展会前台工作和后台工作两方面的评估。评估后台工作主要是对展会环境以及展会筹备和组织工作进行评估，在展会结束时完成。评估前台工作主要是对展会人员工作水平和展会效果进行评估，需要在展会结束时以及后续时间跟踪调查评估。

　　展会评估工作，根据其评估内容的侧重点不同，可以有几种分类方法。从宏观角度看，可分为对展会社会效果的评估和对其经济效果的评估;从表现形式角度看，可分为对展会交易效果的评估和展会本身效果的评估;从时间角度看，可分为对展会即时效果的评估和其潜在效果(长期效果)的评估。

　　开展展会评估工作的目的可以从主管部门和参展企业两方面考察。展会业的各级主管部门进行展会评估，目的在于促进展会业健康发展，减少重复办展、无序竞争。对优秀的展会项目重点扶持，推动其做强，形成品牌优势;对评估差的展会严格控制，达到规范市场秩序和保证行业竞争的效果。参展企业关注展会评估，目的在于测量展会效果，为以后的展会活动和其他营销活动提高效率和效益提供经验和建议。

　　展会评估是一项复杂的工作，必须按照一定的程序科学地进行。

　　展会评估与其他营销活动的评估是类似的，即按照一定标准，对统计数据和观察资料进行分析和研究，最后得出判断和结论。因此，展会评估一般按照选择标准、收集资料、统计分析、得出结论的程序进行运作。