展会营销过程—评估调整展会营销计划

　　对展会营销计划进行评估和调整

　　由于市场上存在许多不确定的因素，所以随着外部环境的变化，要对市场营销计划做出调整，调整的前提首先是对计划做出准确的评估，然后再进行适当的调整。活动组织者应重点在以下几个方面考察。

　　(1)营销活动是否起到了预先设想的作用:告知行为、影响潜在参展商参展、公司品牌或形象建立等。

　　(2)营销活动对公司的销售额起到多大的影响作用(计划前后的销售额变动百分比)。

　　(3)通过营销活动是否真正对之前确定的目标市场起到应有的作用(预定展位、主动地和办展机构进行沟通)。

　　(4)如果营销活动没有起到以上的作用，有可能外部市场环境已经发生了改变，那么公司的市场营销计划也应做出相应的调整。