国内城市展会定位混乱

　　城市展会定位混乱

　　全国有近百个各类城市把展会业作为重点发展的产业，已有超过30个大中城市提出要把本市办成“国际展会都市”、“中国展会名城”、“中国展会中心城市”或“区域性展会中心”，营销目标不切实际，市场定位不够科学。在这种情况下，恶性竞争愈演愈烈，合作营销实施乏力。

　　由于定位不清，各城市在展会中心的建设上也出现盲目攀比等现象。从我国各地展会中心现状看，绝大部分是由地方政府投资形成的“标志性”建筑，沉淀了大量的国有资产。不少地方在展会中心管理中，没有引进竞争机制，而是由政府指定机构本着“以展养馆”的原则，经营与管理展会中心。虽然展会场馆是一种公共产品，但是，它的经营管理需要用经济的手段，按市场的规律来进行。缺乏营销意识，对于提高经济效益和扩大影响非常不利。

　　而另一方面，现在许多地方政府在展会场馆建设上热情高涨，展会场馆建设得过多、过快，超出了市场的需求。比如，对于单一的展馆而言，它的利用率在达到60%-70%时，才可能发挥出绝佳的市场效益。但我国展馆目前整体的利用率仅在ZO%-30%之间，这其中社会资源的浪费显而易见。展览场馆的过剩，不仅在它的建设期就造成了资金、土地等资源的浪费，而且在展馆的经营期也造成了市场的恶性竞争、产业总体效益的锐减。许多新型的现代化展馆由于物业管理、市场开拓等方面的费用过高，相继陷人惨淡经营、勉强维持的境地，在开展营销工作时片面依靠恶性价格竞争的例子比比皆是。