展会目的地营销的必要性—城市地区层面

　　展会目的地营销的必要性

　　展会活动是具有高质量、高成本、高收益的市场。与大规模的休闲旅游业相比，展会业的经济带动力强，对环境影响小。展会活动举办地的经济收益比较大，在基础设施和市场营销方面的投资回报率也较高。积极开展目的地整体营销，能增强一个展会举办地的整体吸引力，使其获得更大的经济利益，并大型限度地起到提升国际形象的效果。

　　(一)城市层面

　　城市展会营销能带来显著的“晕轮效应”，从而达到“一荣俱荣”的整体效果。城市展会营销的效应主要有:

　　第一，塑造和宣传鲜明的城市形象，吸引人们特别是国际投资者的眼球，汇聚各类资源尤其是资金和人才;

　　其次，推进城市的基础设施和专业场馆建设，从而为展会业发展提供良好的硬件条件;

　　再次，增强市民的自豪感.并促进居民素质的提高;

　　最后，形成强大的经济辐射力和区域发展合力。

　　城市营销作为一种新的城市管理理念得到了广泛的认可，越来越多的城市通过其地域、经济、文化或政策等优势来推销自己。

　　(二)区城层面

　　举办展会活动需要有良好的外部环境作支撑，一个城市的展会产业发展需要区域内各种相关因素的自由流动，需要周边地区各种资源的输入。

　　目前国内展会业发展较为重要的区域有:以北京为中心城市的环渤海经济区域，以上海为中心城市的长三角经济区域，以及以广州为中心城市的珠三角经济区域。