企业联合体和其他专门展会目的地营销组织

　　企业联合体和其他专门展会目的地营销组织

　　目的地的展会营销属于一种公共产品，它主要由政府来组织完成，但在这一过程中需要依靠众多企业的力量。各类展会企业、旅游企业也可能成立各种各样的组织联合体，成为目的地营销的重要主体力量。它们开展营销推广活动时，可以综合利用各种资源，将会议或展览与城市及周边的旅游景点和接待设施结合起来。另外，还有其他一些专门的目的地营销组织，例如英国的曼彻斯特营销委员会。其成员包括曼彻斯特航空公司、10个大曼彻斯特地区的当局、大曼彻斯特地区的旅客运输执行局，还有很多其他私人部门，它负责在全国和国际舞台上宜传大曼彻斯特的工作。

　　值得注意的是，在展会目的地营销中，政府、协会、企业、中介等机构之间及各自内部间要做到关系协调、运行有序，管理、分工、协作都比较合理，这对一个展会目的地的发展来说是至关重要的。首先，政府主管机构要加强对各类展会的规划与引导，提出整体发展纲要和政策建议，其次，要充分发挥展会行业协会的协调作用;另外，各类办展力量也需要进行资源整合，努力实现优势互补。