展会目的地的营销内容

　　展会目的地营销的内容十分复杂，和旅游目的地的情况相类似，展会目的地的设施、服务、形象、政策等等一切要素都是衡量展会业竞争力的祛码。下面我们就以城市层面为例，来列举展会目的地营销的内容，这也可以看作是对展会目的地吸引力或竞争力的分析。

　　城市作为人口与经济的聚集中心，是展会经济的发源地与集中地。最早的展会兴起于中世纪英国城市伦敦，近代商业意义上的世界第一个展会于1890年在德国城市莱比锡举行;现代的展会经济更是高度集中在大城市，尤其是国际大都市中。城市展会业的发展是与当地的政治、经济、文化、政策以及自然条件分不开的，世界知名展会城市如法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、香港、拉斯维加斯、新加坡等，展会业都经过了几十年甚至上百年的发展，形成了各自鲜明的特色。

　　从这些材料看来，展会城市营销实质上是对整个城市展会竞争力的营销。构成展会竞争力的一切要素，都可以成为展会城市营销的内容。