上海展会业竞争分析

　　上海:国际品牌展会的登陆地

　　与北京、广州两地展会业相比，上海展会较为突出的特点在于，上海是国际展会在中国的第一登陆地。很多在上海举行的国际展会已经是在国外运作成熟的展会，其市场定位及客户群体十分明确，而且这些国际展会很多也是由国外展览公司直接操作完成，典型的就如Cebit展。上海同样也是国外展会公司在中国的重要登陆地，如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览等，已经通过合资、合建展览场馆等方式进人上海。这种国外展会品牌和企业的登陆，为今后上海展会业向着国际化方向的发展铺平了道路。

　　还有，与北京着重“首都展示成果效应”有所不同，上海展会业的发展不仅出于对国际大都市形象展示的考虑，而且更加具有实际交易的需要。在上海周边地区已经形成了以南京、常州、杭州、宁波、义乌、绍兴等中小城市为依托的大区域经济工业区，上海具有来自周边城市展示、交易等的雄厚需求基础。

　　在整个区域经济发展中，上海作为经济、金融、贸易和航运中心，对区域内其他中小城市的经济辐射作用远大于经济竟争作用，在长江三角洲经济区域内作为中心城市的城市地位也十分稳固。这对于上海展会市场的长期持久发展极为重要。

　　上海申办2010年世博会的成功必将促进上海展会经济的发展，对上海城市等级的提升也将起到有力的促进作用。国外品牌展会在上海的发展，使得上海展会的市场定位与北京、广州形成了一定的错位。