展会目的地形象设计

　　在展会目的地营销规划完成后，便需要根据规划的宏观思路，综合运用各种目的地形象设计手段，逐步把目的地营销工作落在实处。拿展会城市来说，城市识别系统包括理念、行为和视觉三个方面，城市的形象设计也应该砚盖这三方面。

　　(1)理念识别(MI)。即城市发展的指导思想或目标定位.它往往以简洁而有冲击力的宣传口号体现出来。例如，上海的申博宣传口号—“城市，让生活更美好”。

　　(2)行为识别(BI)。是城市发展定位和管理理念的动态体现，可分为对内的行为规范和对外的行为识别两大类。前者包括政府管理行为、生态环境改善和公众教育等，后者包括形象传播、招商引资等活动。

　　(3)视觉识别(VI)。即用一套符号系统把城市的发展定位、远景目标及管理提炼出来，使其形象化、标志化，其核心内容是视觉符号设计，如城市标志景观、代表性建筑等。

　　下面我们来看上海在城市形象的设计和强化方面都有哪些成就。

　　1.《财富》论坛让上海闪出光芒

　　1999年《财富》论坛吸引了世界各国特别是众多国际性投资商的眼球，在《财富》上海论坛期间和之后，跨国公司落户上海的速度骤然加快.据有关方面统计，从1999年到2000年一年多时间内，名列世界500强的跨国公司在上海投资、设立总部或者研发机构的就有70多家。

　　2. APEC让上海出尽风头

　　APEC(亚太经合组织会议)作为一个政府论坛，无疑吸引了全球的眼光。在这样的大事件背景里，上海加进了很多自己的东西:在APEC传统的首脑会晤中，上海的唐装大放异彩;在会议期间，上海运用夫人外交的策略，让国外媒体的镜头随着首脑们的夫人走到上海博物馆、新天地、南京路、松江区……就在APEC会议过后几个月，上海开始浦东两岸的全面开发，在这块20多万平方公里的土地上，开始云集香港新鸿基、恒基集团、美国洛克菲勒、摩根斯坦利、美林证券、华润置业、世茂集团等数十个巨型企业。难怪有人说:“仿佛一夜之间全世界的起重机都集中到了上海。”

　　3.申博是上海实力的全面展示

　　世博会口号可说是上海城市形象塑造中最着力的一笔。之前的无论是《财富》上海论坛还是APEC上海会议，上海作为背景地，还仅仅是一个被挑选者。但世博会则不同，它可以说是由上海自己争取来的。申博可以看作是上海作为展会城市竞争力的一次全面展示，申博的成功，肯定了上海社会发展和经济建设的巨大成就。

　　4.大型节事强化上海知名度

　　上海紧紧抓住每一次国际性活动的机会大力推广都市新形象，如2002年大师杯网球赛、2003年上海国际艺术节、Fl汽车赛以及一年一度的上海旅游节等。