展会目的地营销举措—政府重视，政策支持

　　总体来说，目前我国展会目的地营销体系还不健全，主体功能发挥不够。国家级和地方级展会目的地整体营销机构缺位，没有统一的全国性展会管理部门，如国家展览局、会议局之类的组织，只有少数展会业比较发达的城市建立了专门负责管理展会的机构;政府、协会、企业与国际组织的合作不够;政府在组织联合促销时存在很大障碍;行业协会组织涣散，力里薄弱，既缺乏有权威的全国性展会协会组织，各地方成立的相关协会也没有发挥应有职能，等等。展会目的地营销过程中应该努力采用多种措施，克服上述缺陷。

　　近几年，上海就努力促进展会目的地营销方面，采取了一系列的措施，例如:

　　1.政府重视，政策支持

　　2003年初，上海召开了全市外宜工作会议，会议的主题是“紧紧围绕市委市政府的中心工作，紧贴筹办世博会和促进上海新一

　　轮发展的实际需求，创新机制、突出重点。进一步构筑上海大外宣格局，努力为筹办2010年世博会争取海内外最广泛的参与和支持，进一步提升上海外宣的整体实力和实际效果”。

　　2.加盟国际协会，拓展展会促销渠道

　　2001年8月，上海市旅游委正式成为国际大会和会议协会(ICCA)的一员。加人ICCA，使上海在争取承办国际性会议方面又多了一条准确、有效的促销渠道。上海市申博办与国际展览局(BIE)进行了深人的接触，并建立起非常融合的关系。另外，上海市贸促会、上海市展会行业协会等机构以及上海国际展览公司等一批颇具实力的展览公司与IAEM(国际展览管理协会), AUMA (德国展览管理协会)等国际性组织也建立有广泛的联系，并在展会移植、行业培训等方面开展了初步合作。迄今为止，在得到国际博览会联盟(UFI)认可的中国大陆地区的8个展览会中，上海就占了3个。