展会品牌营销

　　美国营销学权威菲利普·科特勒(Philip Kotler)认为，品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者(菲利普·柯特勒著《市场营销管理》第六版，科学技术文献出版社，1991年，第732页)。品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。

　　展会品牌不同于名称，名称只具有使人将事物辨别开来的功能，不体现事物的个性，而展会品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感，不是纯物态的物品，它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。

　　展会品牌代表着商品的质量，能起到开辟市场、维护和提高商品的竞争能力的作用。因此，展会品牌作为开展营销活动的手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。21世纪将是展会品牌营销的时代，大品牌是企业在市场竞争中较有力的武器，也是最宝贵的无形资产。