展会品牌营销的要素—品牌核心价值

　　展会品牌核心价值

　　展会品牌的核心价值，是品牌的精髓。它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且较有价值的部分，通常会表现在核心价值上。它是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个展会品牌的主要力量。是否拥有核心价值，是展会品牌经营是否成功的一个重要标志。

　　诺基亚的核心价值是“科技、人性化”，品牌LOGO是“科技以人为本”3海尔的核心价值是“真诚”，品牌LOGO是“真诚到永远”;时装品牌Esprit，一直强调其个人选择与自然的精神境界。对品牌核心价值的设定，不是要去向消费者解释我们的产品是多么的好，能够满足消费者的生理需求，因为这一点，对手也能做到;它要体现的是一种感召人的内心深处的力度，不只是卖产品，而且要达到精神与文化的境界。

　　展会品牌核心价值要进行持续维护和传播，持续而统一的传播，是国际品牌成功的法则之一，已成为许多国际一流品牌的共识。耐克的核心价值是“Just do it"(想做就做)，表达人们对前途、对命运操纵在自己手中的乐观情绪，这一价值已坚持了将近20年，从无改变。今天，我们提起耐克，能马上联想到其核心价值主张，与其长期始终如一的传播密不可分。

　　展会品牌核心价值的传播还要统一，没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的。这样，每次宜传都变成了一种独立的行为，没有连续性，不能产生互动，实际上是一种传播的浪费。肯德基是世界上大型的炸鸡连锁餐厅，目前拥有超过，600家店。但是，不论是在中国的长城，或是巴黎繁华的市中心，还是保加利亚风光秀丽的苏菲亚市中心，或是阳光明媚的波多黎各街道，处处都可见以Sanders上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。