展会品牌的构成要素

　　1.权威协会和行业代表的坚强支持

　　品牌展览会的衡量标准的基本要素是权威协会和行业代表的坚强支持。在国际上，政府一般不干预企业办展，展览会的成功与否，多取决于整个行业和企业对其的认可。展览企业若能获得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展览会的声誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来了巨大的宣传效果和影响力。

　　2.展会主题代表行业的发展方向

　　代表行业的发展方向是品牌化的重要标志，它体现了展览的专业性和前瞻性。能代表行业发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，而展会提供的信息越是全面、专业，观众就越积极，参展企业也越踊跃。

　　专业的展览服务包括展览企业的整个运作过程，从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括展览企业所有对外文件、信函的格式化、标准化，都须具备较高的专业水准和从业员的严谨处事态度。

　　3.展会项目获得国际权威机构的资格认可

　　目前全球得到“UFI"(国际博览会联盟)资格认可的展览会有近600个，而中国只有6个。UFI对申请加人其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求及详细的审查程序。有了这套较为成熟的资质评估制度，取得UFI资格认可、使用UFI标记，就会成为名牌展览会的重要标志。随着我国加人WTO，面对海外众多实力雄厚的展览企业、名牌展览会的接踵而来，加人UFI，对规范展览运作，提高国际竞争力，有着不可估量的作用。

　　4.展会企业的品牌战略思维

　　培养一个品牌展览会并不容易，展览企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术强占展览市场的制高点。品牌战略的成功关键是贵在坚持。竞争策略大师迈克尔波特认为，只有在较长时间内坚持一种战略，而不轻易发生游离的企业才能赢得最终的胜利!

　　5.展会本身质量

　　经过近十几年的快速发展，我国的展会业现已进人整合阶段。靠什么来进行整合呢?归根结底，还是靠展会的质量。我们购买产品，需要它具有优良的质量。拿展览会来说，作为传统贸易延伸出来的展览会，它的质量内涵是什么?如何有效地保证它的质量?展览会可以作为一个产品来考量。展览会的产品化概念对展览会主办单位而言，它提供给参展商的实际上是一种服务.服务质量也就代表了展览会的质量。然而，这种服务不是简单意义上的主办单位对参展商所提供的展会组织服务，更多的是展览会本身所应具有的功能性服务。这种功能性服务的质量才是展览会质量的真正内涵，也构成展览会作为一种产品的基本特征。现代展览会除传统的交易功能外，信息交流、品牌提升也已成为其主要功能。体现这些功能的载体就是参观展会的专业观众，观众的组织工作也就是展览会功能的形成过程。