中国国际冶金工业展览会的成功经验

　　中国国际冶金工业展览会(Metallurgy China，简称中国国际冶金展)自1988年由国家冶金工业部首次举办以来，至今成功举办了7届，且自1995年以来已连续三届展出面积达2.5万平方米，有来自约25个国家和地区的近700家企业参展，其中国际展商约占40%，专业观众达4万余人。由于国际性展商数量多，展出规模大，观众层次高，展会在国际上具有重要影响。早在1995年，中国国际冶金展就被国际展览联盟(UF1)认可为会员展会。目前，中国国际冶金展已成为与德国杜塞尔多夫冶金铸造展和美国克里夫兰钢铁展并列的世界三大冶金及热加工展览会之一。它的迅速崛起在很大程度上得益于主办者努力塑造展会的国际化品牌。

　　20世纪90年代初期，中国国际冶金展已在国内外冶金及相关行业产生了一定影响，许多国外企业已将参加中国国际冶金展看作是进入中国市场的重要途径。而此时由机械工业部主办的国际铸造、吸压及工业炉展览会也已成为中国规模大型的热加工展。由于行业相近，观众基本上来自同一群体，中国国际冶金展组织者从国外展商切身利益考虑，会同相关部门决定借鉴国际大展的举办模式，将两展进行合并，走同类、同档次展会强强联合、共同举办的道路。此举极大地促进了展会做大、做成国际品牌展会。联合后的冶金展在国际上采用METAL + METAL LURGYCHINA的名字进行宣传，在规模和质量上均有较大突破，一举做成了亚洲地区规模大型的专业展览，莫定了其成为全球三大冶金展之一的国际性地位。

　　中国国际冶金展为保持和扩大展览会在国际上的品牌地位，积极寻求国外相关协会组织的支持。目前，它已得到了欧洲工业炉与加热设备协会、欧洲铸造协会、德国机械制造商协会等国外组织的大力支持，一些国家组织国家展团统一参展，这样使中国国际冶金展的整体展出水平与国际化程度得以迅速提高。

　　中国国际冶金展在不断扩大规模、提高水平的同时，也在积极拓展其展会功能。除为参展企业提供展场展示其企业形象外，更加重视组织展览期间的技术交流活动，努力为参展商提供向其客户推广技术和推销产品的良好机会。与此同时，在每届展会期间，针对国际冶金界普遏关心的问题，举行高层战略研讨会，以引领行业发展的未来趋势，维护展会国际化品牌地位。2001年第七届中国国际冶金展期间中国国际钢铁大会同时召开，来自国内外的众多企业家、国际专家、学者、专业协会领导人、政府官员以及600多名业内人士、技术人员等参加了大会，加强了我国冶金工业的国际化交流与合作，在国内外同行业间产生了重要形响。