广义的会展概念—大型活动

　　大型活动

　　大型活动是指参加人数比较多、规模比较大、社会轰动效应比较广的活动。大型活动通常是主办地政府出于政治宣传、树立形象、活跃居民生活、促进当地经济等某一目的而举行的。这些活动特色鲜明，除了能够活跃当地民众的物质文化生活以外，通常还能吸引国内外的相关爱好者参加。大型活动主要有体育性活动和节庆性活动两大类，另外，如歌星们举办的个人演唱会、社团组织的开张及重大庆典等，也可归人此类。体育性活动指那些规模庞大、能在全球或地区引起轰动，以至于影响整个经济的活动，如奥运会、世界杯等.节庆性活动一般指某地有一定持续时间并且是重复发生的、在一定区域内引起较大反响的活动，如我国的西湖博览会和自贡灯会等。大型活动往往伴随着各种表演和音乐会，能给人带来兴奋和愉悦，已经成为人们社会经济生活中的重要组成部分。

　　大多数大型活动不是纯经济的贸易活动，政府的“形象功能”以及民众的“娱乐功能”占据了很大成分，所以与纯粹的贸易展览有所不同的是，大型活动的主办方通常是政府部门，而且费用主要是由政府财政资金支付的。在现代社会，各级政府越来越多地承担了发展经济的重任，同时随着地区之间、部门之间经济竞争的日趋激烈，越来越多的政府部门对会展活动寄予厚望，热衷于搞大型活动。随着会展活动职业化程度的越来越高，如不能淡化官办色彩、强化市场化运作机制，就很难在激烈的会展竞争中立足。兹看声名卓著的现代奥运会，自1896年到1980年，22届每届都人不敷出，只能由承办国承担大量经费，成为“烫手的山芋”:1976年的蒙特利尔奥运会亏损10亿美元，该市居民20年后还在纳税填补这个窟窿;1980年的莫斯科奥运会由国库补贴了90亿美元。直到1984年洛衫矶奥运会，由于引人商业机制才首次扭亏为盈。所以前国际奥委会主席萨马兰奇公开表示，只有商业化能够拯救奥运会。其实，不仅是奥运会，整个会展经济都要靠商业化运作才可能走上健康的发展道路。我国曾在1997年和1999年无偿承办过两届万国邮联会议，但据说现在已没有国家再有兴趣继续承办，这说明人们对会展已由一开始的来者不拒发展到从经济的角度加以选择了。