展会改善政治关系 优化投资环境

　　展会不仅是一个商务、商品的会议和展览，有着巨大的经济效益和带动功能，而且是多功能的、综合性的社会文化活动，仅仅看到展会的商品展示作用是远远不够的，它还可以加速对区域增长极的培育。可以树立国家形象和城市品牌，而且可以把展会地的一些名牌产品推向全国、推向世界，提高区域知名度、美誉度和竞争力。世界性的展会活动在聚集人气、推动当地政治、经济、文化发展的同时，无形中也对主办地进行了一次规模巨大的免费宜传，这有助于提升主办地在世界上的知名度和影响力。以体育大赛为例，来自各国的体育官员、运动员、体育爱好者在观看比赛之余极有可能去各地旅游，并将自己的所见所闻介绍给身边的人。

　　改善政治关系、优化投资环境的独特作用

　　展会业有着巨大的改善政治关系、优化投资环境的作用。Hall (1992)指出，“通过战胜其他地方燕得主办权或底得比赛本身就满足了心理和政治上的需要。从物质、经济、社会，更重要的是从政治上看，在一次标志性活动后，有些地方将永远不再像原来那样”。有研究认为，1980年莫斯科奥运会是社会主义阵营将其成功之处向西方世界展示的窗口，1984年洛杉矶奥运会是美国对其资本主义制度和资本积累过程的庆典;而1964年东京奥运会和1972年慕尼黑奥运会则试图通过奥运会改变日本和德国在第二次世界大战中的负面影响。再比如说中国广交会。现在看到的主要是其经济功能，但在改革开放以前它发挥的主要是政治上的影响，许多与我们没有建交的国家是通过广交会认识中国并与中国建立经济联系的，广交会推动了中国与其他国家的友好关系甚至外交关系，这对当时打破帝国主义对我国的政治和经济封锁起着很大的作用，这就正如莱比锡博览会在冷战时期对沟通东西方贸易联系所起的作用，前民主德国每年与西方国家达成的贸易额中，有三分之一来自该博览会。

　　一些国际性会议、大型国际会议、重要国际会议在哪里开，就表明那里有较高的政治地位，国际地位会有很大提升。上海“99财富论坛”的召开，预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。尽管展会举办的时间不是太长，但由于国内外媒体的关注和集中宣传，这种宣传效应就成倍地放大。很多展会地就因为这一宣传效应而宁愿支付巨大的申办费用，有的地方即使亏损也要继续举办，目的也是希望通过持续的举办来树立和维护其城市形象。再如中国举办的2001年亚太经济合作组织(APEC)会议，展示了中国的崭新面貌，使到会客人看到中国经济繁荣、社会稳定、政治稳定，有很好的投资环境，这一点比任何可观的经济收益可能都要重要得多。这两年中国进出口贸易和外商在华投资的增加，跟我们成功举办APEC会议都有重要关系，因为在全球投资安全系数下降的同时，人们看到在中国投资的安全系数却很高。中国连续九年成为发展中国家利用外资较多的国家，这与我们成功举办各种大型展会是分不开的。