发达国家展会企业国际化态势强劲

　　从世界范围来看，发达国家展会企业国际化表现出了强劲的发展态势，并表现出显著的特点:

　　第一注重展会品牌国际化。一些国家尤其是发展中国家对展会产业进人有诸多限制，而发达国家展会企业靠输出展会产品比较容易进入他国市场，而输出具有一定品牌的展会能够依托其庞大的客户资源和先进的管理经验迅速进人并占领他国市场。法兰克福展览公司己将其举办的国际消费品展览会成功移植到了亚洲，分别在中国旧本和俄罗斯举办了以Ambiente命名的展览会。德国汉诺威展览公司把国际信息和通讯技术领域大型的CEBIT展览会移植到上海举办。

　　第二，运用资本运营方式，迅速实现市场扩张。外资的进人对国内展会业虽有促进作用，但抑制作用也是不可忽视的。汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三大公司的营业额超过我国整个展会行业的营业额，它们可以用各种手段与我国展览业竞争。德国与上海浦东合作建设“上海新博览中心”时声称“我们的目的是要帮助中国的展览业”，但事实上却会有意压制中国的相关展会。当上海贸促会向新博览中心申请2003年举办上海汽车展览会的场地时，德方就以汉诺威公司已在此之前提出申请为由加以拒绝，而事实上当时汉诺威公司还未获得上海市政府同意其举办汽车展的批准。德方的行为违反了新博览中心场馆租赁程序，上海展览界对此反应强烈，认为如此下去，上海展览业的支配权和产业政策将受到很大冲击。

　　第三，进行产业链投资。跨国公司在发展中国家举办展览时，还投资与展览有关的业务，如展品运输、展馆施工、旅游、食宿等，进行产业链投资。世界各个国家和地区之所以这么重视展会产业的发展，一个主要的原因就是展会产业能够带动相关产业的发展，经济带动作用较强。而展会企业的国际化不仅要使展会企业走出国门，更要使相关产业也能国际化，这样才能充分发挥展会产业的带动作用。发达国家专业展会服务业较发达，也能够配合展会企业国际化而实现自身的经济利益。