展会广告宣传—POP广告制作原则

　　既要新奇又要合理，要符合观众心理平衡和物理平衡的需求。POP广告的优越性与环境和装饰有关，如果环境和装饰不科学、不合理的话，优越性往往就会变成缺陷。如把空间挤得太小，顾客就会感到心情不舒畅，为消除这种心理现象，展会广告制作者除采用玻璃镶墙等视觉方法外，还可从听觉上吸引客户。目前国内的许多展会，都“声音过剩”，如何既吸引消费者，又不给人你争我抢“急吼吼”的感觉，这是POP广告的基本要求。

　　物理平衡是指广告布局应在照顾全局的基础上突出重点。要做到这一点。突出商品特征特别重要。要将图片在视线以上的地方开始放置，并且使用大胆而抢眼的颜色，避免使用易融人背景的中性色彩，这样使展台从远距离便可突现出来。以实物参展的效果可能会更佳。

　　POP广告是促成购买的最后一个劝说者，广告制作者应调动各种手段打动人心，声、光、色、味等各个方面都应该加以注意。例如光线，如果一家展位前的色彩低沉，内部的光线阴暗，它的形象就不容易进人消费者视野，当然也就谈不上刺激消费者的购买感情了。反之，利用巧妙的照明设备来衬托展位、展品的形象，就能吸引消费者注意。大部分展览会提供给参展商天花板聚光灯，或自己准备携带式照明系统。根据相关调查，照明可将展品认知度有效提高30%至50%。参展商一定要突出创新设计，以吸引观众。