展会产品的性质

　　展会是一种既有市场性又有展示性的经济交换形式。在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用;在现代，它仍在很多方而发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。展览会自从介入中国经济活动以来，在流通和信息领域充当着重要角色，现已成为商品市场、技术市场、信息市场和资金引进市场的主要承担者。

　　因此展会作为一种特殊的流通媒介，从流通性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，作成买卖。但是，展览也有其特殊性，有别于其他流通媒介。不论是贸易、商业还是期货，其本身就是交换过程中的一个环节。不论是形式上(商业和贸易)还是意义上(期货)的常规交换，都要先买进商品，再卖出去;而展览不是交换的中间环节，它只为卖主和买主提供环境，由买卖双方直接达成交易。

　　正是基于展会的交换原理，在实业界和学术界，许多人把展览视作传播媒介。政治、文化类展览显而易见是传播媒介，而经济贸易类展览虽然也具有传播功能和作用，可以被用作传播媒介，但是就其根本作用和性质而言，经济贸易类展览是一种特殊的市场，是一种交换媒介，而不是传播媒介。

　　中国现有的展会橙盖各个领域，同一领域的展览每年也会举办多次，从而为行业交易提供了重要舞台，为企业交流创造了良好条件。因此，展览已经成为企业经营的重要方式，现代展览会不再是简单意义上的展示产品、推销产品、购进商品的场所，而是已发展成为获取信息、交流沟通的重要渠道。