「玩具和游戏市场」双子女父母的购买偏好

　　香港贸易发展局（香港贸发局）于二零一六年采纳「二胎政策」后，委托最近一项玩具消费者调查[1]采访了180名有两个或两个以上子女的父母（「双子座女性父母」）了解他们的玩具购买偏好。调查发现，两个孩子的父母的消费能力相对较高。与单亲父母相比，他们在玩具上的消费增加了20％，平均每年增加4倍。但是，双胞胎父母在购买玩具的动机和购买玩具时要考虑的因素方面，与独生子女的父母相似。

　　双胞胎父母的孩子比唯一的孩子家庭更晚接触电子游戏 - 平均年龄为5.5岁，而独生子女的孩子为5.0岁。这可能是因为双胞胎父母更关心视频游戏对儿童的影响。由于双胞胎父母必须满足孩子对玩具的更高要求，他们会寻找有关玩具的更多信息而不是单身父母，并且经常在网上购物时检查更多玩具选择。有不同性别的双胞胎父母会购买较多类型的玩具。

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　　两个孩子的父母有更高的消费能力

　　双胞胎父母往往比他们唯一的孩子父母更经常为孩子购买玩具，而且他们在玩具上的总支出更高。调查发现，双胞胎父母支付的玩具平均单价为204元。他们购买的最贵玩具的平均单价为918元，平均单价为823元。这些金额差别不大从单身父母的数量。然而，接受调查的两个孩子的父母去年平均购买了19.4，比单亲父母多四倍。过去一年，他们在玩具上的总支出为3,017元，而独生子女的父母为2,555元。不同之处可能是因为他们更经常地购买玩具。调查还发现，双胞胎的父母通常比他们唯一的孩子父母获得更多的家庭收入，这可能会带来更大的消费能力。

　　双胞胎父母购买的玩具数量受其子女是否属于不同性别的影响。在过去的一年里，不同性别的孩子的父母平均购买了7.61个玩具，而同性孩子的父母购买了5.63个玩具。这可能是因为不同性别的孩子喜欢非常不同类型的玩具。当两个有同性孩子的孩子的父母购物时，他们倾向于购买同一玩具的多个单元，以防止他们的孩子为此而战。在焦点小组讨论期间，一个和两个孩子的父母说：“当我为两个儿子买玩具时，我会购买更多带有相同玩具的单位，每个玩具一个，以表明我是公平的，并防止他们从战斗中解脱出来。“

　　允许孩子们一起玩的玩具的偏好

　　当谈到他们购买玩具的动机时，双胞胎父母同意单身父母“学习应该先于娱乐”。调查发现，“建立孩子的能力”（51％）仍然是父母购买玩具的主要动机。然而，与独生子女父母相比，更少的双子女父母将“帮助刺激和增强儿童的智力”和“作为奖励儿童的礼物”作为购买玩具的理由。这可能是因为两个孩子的父母已经与他们的第一个孩子积累了托儿经验，并为他们的孩子开发了更成功的教学方法和奖励。在焦点小组讨论期间，两个孩子的父母说：“经过与我的第一个孩子的经历，我在照顾我的第二个孩子时变得更加细致和情绪稳定。”值得注意的是，虽然“帮助孩子了解日常生活，了解社会”和“促进与朋友的互动和交流”并不是所有受访父母购买玩具的主要原因，但两个孩子的父母的重要性不止一个 - 孩子家长会知道玩具是否能够执行这些功能。一位受访者说：“我希望我买的玩具能让我的大孩子引导幼儿玩耍。因此，他们可以一起玩，建立更紧密的关系。“另一位受访者评论道：”我发现像魔方魔方这样的小玩具可以唤起我孩子的兴趣。我现在正在寻找一种更紧凑，更精致的玩具，可以激发孩子的思维。 “这些发现清楚地表明，双胞胎父母比单亲父母更注重玩具。可以提高孩子的社交能力。他们还挑选玩具，让孩子们在家里一起玩耍。

　　当谈到父母在购买玩具时考虑的因素时，双胞胎父母与单亲父母相似，50％指的是“年龄组”，38％选择安全作为主要因素。

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　　更加关注电子游戏的影响力

　　近年来，政府建议家长认真指导孩子使用电子产品，防止他们长时间玩电子游戏。两个孩子的父母对孩子接触电子游戏的年龄比他们唯一的孩子父母更严格地控制。调查显示，双胞胎父母比单亲父母更大比例将阻止他们的孩子在3-4岁之前使用电子设备和游戏。 19％的有双胞胎孩子的父母在9-14岁之前不允许他们的孩子使用电子设备和产品，而单身父母则为7％。

　　这件事情是由很多原因导致的。例如，当谈到照顾他们的第一个孩子的经历时，双胞胎父母将在引导他们的孩子玩玩具时更好地了解情况。他们也可能希望自己的孩子一起玩，而不是自己玩手机游戏或其他视频游戏。

　　积极寻求玩具信息

　　两个孩子的父母使用更广泛的渠道来查找有关玩具的信息，而不是父母。调查发现，两个孩子的父母比他们唯一的孩子父母更有可能使用几乎所有主要的信息渠道。他们更有可能从自己的孩子，短视频应用和户外广告中获取信息。由于双胞胎父母必须处理儿童对玩具的更大需求以及更频繁地购买玩具，他们通常可以获得有关玩具的更多信息。

　　双胞胎父母比单身父母更有可能通过大陆购物网站，超市或大型超市和玩具批发市场购买玩具。两个孩子的父母选择购物网站主要是因为他们提供更广泛的选择和更大的便利。购物网站还提供具有独特功能的产品和大陆不具备的品牌。此外，由于他们必须满足两个或更多孩子的需求，两个孩子的父母比单亲父母更有可能考虑购物渠道是否提供便利，各种玩具类型和价值 - 商品。结论

　　在焦点小组讨论中，许多两个孩子的父母说他们在第二个孩子出生后有更好的玩具购买计划。他们将利用他们与第一个孩子的经验来挑选更耐用，质量更好的玩具。调查结果证实了这一点双胞胎父母比单亲父母更经常地购买玩具，并选择允许儿童一起玩耍和学习的玩具。双胞胎父母可以在日常生活中通过各种渠道获取有关玩具的更多信息，因此他们对购买的品牌和玩具类型的要求比单亲父母要高。独生子女和双胞胎父母都希望玩具可以提高孩子的能力和知识。希望利用内地不断增长的玩具需求的玩具制造商应考虑开发或引进能够刺激儿童学习兴趣的高质量安全玩具。